Visit Elba
VisitElba è il portale ufficiale di promozione turistica dell’Isola d’Elba. Per accompagnare la destinazione nelle diverse fasi della stagione turistica, abbiamo sviluppato una campagna Meta su Facebook e Instagram con l’obiettivo di valorizzare l’isola come meta vicina, completa e capace di offrire esperienze diverse: mare, outdoor, sport, cultura, borghi ed enogastronomia.
La comunicazione ha seguito l’evoluzione della stagione, adattando target, contenuti e messaggi ai diversi momenti della campagna. Il progetto si è sviluppato attraverso tre flight, lavorando lungo tutto il funnel: dalla visibilità della destinazione alla generazione di traffico qualificato, fino alla raccolta di contatti e iscrizioni newsletter{.
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16 MImpressions
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6.2 MUtenti raggiunti
Sfida
L’Isola d’Elba è una destinazione fortemente riconoscibile per il suo mare, ma la sua offerta turistica è molto più ampia. La sfida era raccontare questa ricchezza in modo efficace sui canali digitali, superando una comunicazione puramente paesaggistica e valorizzando l’isola come destinazione esperienziale.
L’obiettivo era duplice: da un lato aumentare la notorietà dell’Elba presso un pubblico italiano e di lingua italiana, dall’altro stimolare un interesse concreto verso le diverse proposte di viaggio, dai soggiorni balneari alle esperienze outdoor, dalle attività sportive ai percorsi culturali ed enogastronomici.
La campagna doveva inoltre accompagnare la destinazione in momenti differenti della stagione, con messaggi specifici per pubblici diversi: famiglie, coppie, gruppi, amanti del mare, sportivi, appassionati di trekking, bike, diving e turismo esperienziale.
Soluzione
Abbiamo progettato una strategia Meta full funnel, articolata in tre flight e pensata per presidiare le principali fasi del percorso decisionale dell’utente.
La campagna ha lavorato su più livelli:
Awareness, per aumentare la visibilità dell’Isola d’Elba e rafforzarne il posizionamento come destinazione vicina, naturale e ricca di esperienze.
Consideration, per portare traffico qualificato verso landing page tematiche dedicate ai diversi interessi di viaggio.
Engagement video, per valorizzare i contenuti più immersivi e aumentare il tempo di esposizione al racconto della destinazione.
Lead generation, per trasformare l’interesse in azioni misurabili attraverso contatti Meta e iscrizioni alla newsletter.
L’approccio ha permesso di differenziare i messaggi in base ai target e alle motivazioni di viaggio, mantenendo una comunicazione mobile first e orientata alla performance.
Output
Per la campagna sono stati sviluppati e gestiti diversi asset e strumenti digitali:
- campagne Meta su Facebook e Instagram;
- pianificazione e gestione Meta;
- segmentazione dei pubblici;
- landing page tematiche;
- contenuti orientati a mare, esperienze, famiglie, coppie, outdoor, diving, bike & trekking, luoghi e cultura;
- attività di lead generation;
- reportistica intermedia e finale;
- analisi delle performance lungo il funnel.
Risultati
La campagna ha raggiunto una copertura ampia e continuativa nel tempo, generando risultati significativi sia in termini di visibilità sia in termini di traffico e azioni misurabili.
Awareness
La fase di awareness ha raggiunto oltre 6,2 milioni di persone, generando più di 16 milioni di impression
Consideration
La campagna ha generato complessivamente 229.119 visualizzazioni delle landing page.
Servizi per Visit Elba
